Лента новостей
    ОПРОС

Какую сферу бизнеса в Грузии Вы считаете наиболее привлекательной?

Туризм и отельный бизнес
Строительство
Промышленность
Сельское хозяйство
Общественное питание
Вас не привлекает бизнес в Грузии
 

ТЕНДЕНЦИИ

Бизнес-вояж

Майя СИДАМОНИДЗЕ
экс-директор Национальной администрации туризма Грузии

Сегодня деловой туризм является одним из наиболее быстрорастущих и прибыльных туристических направлений и отличается высокорасходным сегментом. И современная Грузия - уже новая и интересная, привлекательная MICE-дестинация в регионе.

Все больше и больше стран стараются развивать у себя это направление туризма и, соответственно, создать соответствующую инфраструктуру, обслуживание и привлечь визитеров, путешествующих в деловых целях. Визитеры такого типа в меньшей степени сенситивны к ценам, впрочем, их спрос в отношении продукта и обслуживания специфичен. Деловой туризм или деловое путешествие можно определить как путешествие в различные страны по большей части с целью бизнес-встреч. Деятельность в рамках этого вида туризма охватывает участие во встречах, конференциях и выставках. По данным Всемирной туристической организации, на деловые путешествия приходится около 14% в мировой индустрии путешествий. В бизнес-туризм включены индивидуальные и групповые туристы, а места дестинации охватывают мало- и крупномасштабные встречи, в которые входят собрания, конференции и выставки. Деловой туризм делится на традиционные бизнес-поездки и встречи, поощрительные поездки и поездки на конференции и выставки. Международная Ассоциация делового туризма (Global Business Travel Association) прогнозирует минимум 7% рост доходов в индустрии делового туризма в течение ближайших лет. Национальная администрация туризма Грузии посредством исследования ведет статистику туристов, прибывающих в страну с деловым визитом. По данным администрации, минимум 25% визитеров въезжают в страну в деловых целях. Международные визитеры, прибывающие в Грузию в бизнес-целях, остаются в стране минимум на 7 ночей, их средние издержки составляют 587 лари в день.

МИЛЛИОНЫ ВСТРЕЧ

Наиболее значительная доля в деловом туризме приходится на MICE-туризм. Этот сектор часто обозначают аббревиатурой MICE, состоящей из следующих английских слов: meetings (встречи), incentives (поощрительные мероприятия), conferences (конференции) и exhibitions (выставки). MICE-туризм представляет собой индустрию с годовым оборотом в $30 млрд, в год фиксируется в среднем 50 млн путешествий с этой целью. Эта сфера насчитывает 983 600 встреч и 77,4 млн участников в год.

Международные тенденции MICE-индустрии:

1. Число международных конференций достигло 1 млн в год.

2. Страны Европы и Северной Америки, такие как США, Германия, а также страны Азии, Гонконг и Сингапур, продолжают содействовать строительству конвенционных центров. Партнерство между различными странами налаживается в виде альянсов. Глобальный альянс лучших городов (Best Cities Global Alliance) официально открылся в 2000 году в Мельбурне (Австралия). В настоящее время он объединяет 10 городов-членов - Берлин, Кейптаун, Чикаго, Копенгаген, Дубай, Эдинбург, Хьюстон, Мельбурн, Сингапур и Ванкувер. Альянс старается сохранять и развивать партнерство, а также вырасти на рынке. А в 2010 году Сеульская организация туризма (Seoul Tourism Organization) учредила Инициативу городов будущей конвенции FCCI (Future Convention Cities Initiative), городами-лидерами которой являются Сидней, Лондон, Абу Даби, Сан Франциско, Торонто и Дурбан.

3. Быстрый рост азиатского рынка по сравнению с мировым. Процентный рост азиатского рынка на протяжении последних 6 лет составил 133%. Азия - явный лидер. Япония, Корея, Китай показали равномерный рост и считаются начинающими игроками на рынке.

MICE-ПОТЕНЦИАЛ ГРУЗИИ

У Грузии огромнейший потенциал с точки зрения развития в качестве MICE-дестинации. С учетом местоположения страны вполне возможно, чтобы Грузия стала в регионе хабом встреч, выставок и конференций. Также важен тот факт, что это новая дестинация в данном направлении, и для многих этот фактор будет привлекательным и решающим, поскольку с учетом сегодняшних тенденций визитеры ищут новые экзотические дестинации. В настоящее время Грузия готова устраивать малого и среднего размера мероприятия, но важно большее развитие инфраструктуры и расширение вместительности. Будущим вызовом также можно считать качество обслуживание и недостаток опытных кадров.

Сильные стороны Грузии:

• исходя из местоположения, будет легким привлечение региональных мероприятий;

• безопасная страна;

• легкость ведения бизнеса;

• гостеприимная нация;

• грузинские вино и кухня;

• красивая и многообразная природа;

• растущая туристическая индустрия и инфраструктура;

• доступные и конкурентные цены в регионе;

• множество уникальных туристических зрелищ.

Слабые стороны Грузии:

• отсутствие конвенционного бюро;

• отсутствие конвенционного центра;

• малая известность, особенно в Западной Европе;

• не является членом основных ассоциаций индустрии;

• недостаток прямых рейсов по различным направлениям мира;

• слабое позиционирование страны на мировом MICE-рынке.

Рекомендации на будущее

• развитие инфраструктуры;

• улучшение качества обслуживания;

• тренинг человеческого ресурса;

• популяризация страны в этом направлении;

• эффективная совместная работа частного и публичного секторов;

• создание конвенционных бюро и центра;

• объединение в различные ассоциации для привлечения большего числа мероприятий.

БОРЬБА С ВЫЗОВАМИ

На протяжении последних лет это направление туризма стало в Грузии актуальным и приоритетным. В 2011 году Национальная администрация туризма Грузии начала сотрудничество с USAI EPI, и в рамках этого сотрудничества было осуществлено множество успешных проектов и действий:

• исследование в стране потенциала MICE-индустрии;

• участие в MICE-выставках;

• тренинги для представителей частного и публичного секторов;

• создание MICE-каталогов;

• объединение в ICCA;

• инициирование создания конвенционного бюро, разработка его структуры и модели; ожидается, что оно откроется в Грузии уже в 2014 году.
Вышеперечисленная деятельность, естественно, была важной для развития этого сектора. Активная популяризация страны способствовала тому, что Грузия стала сегодня одним из вариантов для организации различных конференций и встреч. Сегодня наша страна - уже новая и интересная, привлекательная MICE-дестинация в регионе. Впереди много вызовов, впрочем, наряду с ростом спроса, ожидается улучшение инфраструктуры и обслуживания, и уже создание в стране в будущем конвенционного центра.

 
 
 
 
333